Mesurer et comprendre les indicateurs de notoriété de la marque

Mesurer la notoriété de la marque peut être difficile, car vous ne pouvez pas toujours attribuer directement une augmentation ou une diminution à une raison spécifique. Il existe de nombreuses méthodes pour améliorer la notoriété de la marque et une liste convaincante de raisons pour lesquelles une entreprise devrait y travailler.

La notoriété de la marque permet à votre public cible de reconnaître, de se souvenir et de se rapporter à votre entreprise. Il génère un intérêt supplémentaire qui amène les gens d’étrangers curieux à des clients satisfaits.

La mise en place de la bonne stratégie de notoriété de la marque est la première étape, mais il est également important de savoir mesurer la notoriété de la marque et d’examiner les bons indicateurs.

Indicateurs de notoriété de la marque

Les meilleurs indicateurs de notoriété de la marque vous donnent une indication de l’attention que votre marque génère et de la familiarité de votre public avec la marque. Il existe deux indicateurs marketing principaux qui vous aident à mesurer la notoriété de la marque : les impressions et la portée.

Impressions: C’est le nombre de fois qu’un contenu est affiché. Une impression est simplement le nombre de fois que votre contenu a été servi aux utilisateurs. Bien qu’il n’inclue pas de composante d’engagement, il n’en a pas besoin pour évaluer la notoriété de la marque. La mesure est précieuse pour comprendre à quel point la visibilité de votre contenu est importante.

Portée : La portée indique le nombre de personnes qui ont vu votre contenu. La portée indique la taille potentielle de votre audience, car tous les abonnés ne seront pas intéressés à voir votre contenu.

Reach est particulièrement utile pour évaluer les mesures d’engagement. La portée est la ligne de base à laquelle vous pouvez comparer vos mesures d’engagement. Vous pouvez trouver le taux d’engagement en divisant l’engagement total par la portée pour déterminer quel pourcentage d’utilisateurs qui consultent votre publication interagissent également avec le contenu. De plus, cette mesure vous aide à voir la propagation de la conversation sur votre contenu sur les médias sociaux. Reach peut également être divisé en trois types principaux qui vous permettent d’obtenir une meilleure vue de votre audience:

  • Portée organique : Les utilisateurs voient votre contenu sur leur flux social
  • Portée virale: Utilisateurs qui voient votre contenu en raison du partage par un autre utilisateur
  • Portée payante : Utilisateurs qui voient votre contenu grâce à une promotion payante

L’amélioration de ces métriques est importante pour la notoriété de la marque car elle élargit la portée de la marque. De plus, le partage de contenu qui contribue à une relation significative avec vos abonnés est un excellent moyen d’améliorer la réputation et l’image de votre marque. Pour accroître la notoriété de la marque et la fidélisation, utilisez les meilleures pratiques de marketing de contenu avec un contenu de qualité sur tous vos canaux de médias sociaux.